Pao je i posljednji bastion ekskluzivnosti igara i serijala u Xbox ekosistemu. Halo: Campaign Evolved potvrđen je i za PlayStation 5 samo nekoliko dana nakon što je Sarah Bond izjavila da su ekskluzive “zastarjeli koncept” i najavila “vrlo premium” novu Xbox konzolu. Sada se oglasio i Matt Booty, šef Xbox Studiosa.
U razgovoru za The New York Times, Booty je otvoreno poručio kako Xbox više ne vidi glavnu konkurenciju u PlayStationu ili Nintendu: “Svi pokušavamo doći do ljudi tamo gdje jesu. Naš najveći konkurent više nije druga konzola. Sve se više natječemo s TikTokom, filmovima i ostalim oblicima zabave.”
Bootyjeva izjava nadovezuje se na raniji stav bivšeg šefa Xboxa Phila Spencera, koji je početkom ove generacije tvrdio da su Amazon i Google veća prijetnja od tradicionalnih konzolaških rivala. No tadašnji streaming gigant Stadia je brzo zatvorila vrata, Amazonova Luna ima tek minorni udio na tržištu, a Xbox je spao na najniže grane unatoč golemim akvizicijama.
Microsoftov fokus tako sve jasnije postaje širenje Xbox brenda izvan konzola, kroz cloud, PC a sada i druge platforme. No, s obzirom na to da prihodi od prodaje hardvera kontinuirano padaju, ostaje pitanje koliko će se ta strategija dugoročno isplatiti i može li Xbox u borbi s TikTokom, Netflixom i filmskom industrijom zadržati identitet gaming brenda koji je nekad definirao generacije igrača.
